Google Analytics のコンバージョン目標設定のところに出てくる「目標値」とは「the value of the goal」の訳で、 「目標に１回到達したときの経済的価値」ということですね。 「目標値」と書くからどうやって使うのかよくわからなかったのですが、やっと意味がわかりました。 これを設定しておくと「コンバージョンバリュー」を (目標到達数) × (目標値) で計算してくれます。
それとページの閲覧時間の「00:00:00」が気になっていたのですが、こちらは１ページだけの閲覧はこのように記録されるようですね。 道理で多いわけだ…